Halef Remzi Vayıs

02.03.2020 / 10:48

Halef Remzi Vayıs

Tüketim ve pazarlama üzerine bir derleme…

Tüketiciyi yanıltmaya ve aldatmaya yönelik kurallar, açıkça ve fütursuzca işletiliyor. Üstelik bunu yapanlar arasında, yıllardır markalarına büyük yatırımlar yapan, büyük ölçekli şirketler de var.

 

“Bir varmış bir yokmuş, bir zamanlar kıtlık içinde yaşayan bir adam varmış. Birçok serüvenden ve ekonomi biliminde uzun bir yolculuktan sonra adam, bolluk toplumuyla karşılaşmış. Birbirleriyle evlenmişler ve bir sürü ihtiyaçları doğmuş.”

 

Tüketim kuramcıları tarafından “homo economicus’un otopsisi” olarak kabul edilen bir masaldır bu.

Yine kuramcılara göre, insanların tüketim güdüleri iki ana ilke üzerinde yoğunlaşmış durumda.

İlkelerden biri, hiç durmadan kendi mutluluğunu arama çabası; ikincisi ise kendini en çok doyuma ulaştıracak seçeneklere yönelmesi.

İhtiyaçlar bitmez…

Tüketim ve tüketici eylemi düşünürleri, durumu şöyle özetliyor: “Doyuma ulaşmak üzere sürekli ihtiyaçlarla donatılan bir adam ve bu adamın tükenmek bilmeyen doyma ihtiyaçları.”

Hal böyle bir “döngü” olunca, pazarlama ilminin gelişme göstermemesi, ilerlemeler kaydetmemesi mümkün mü?

“İnandırarak ikna etme yöntemi” günümüz pazarlamasının karakteristiğini oluşturuyor.

Ancak tüketicinin zaafiyetleri kötü maksatlı da kullanılıyor ve kimi markalar tarafından kısa vadeye dayalı bir “nasıl olursa olsun, sat” yöntemi geliştiriliyor.

Tüketiciyi yanıltmaya ve aldatmaya yönelik kurallar, açıkça ve fütursuzca işletiliyor.
Üstelik bunu yapanlar arasında, yıllardır markalarına büyük yatırımlar yapan, büyük ölçekli şirketler de var.

Büyük büyük markaların bu seviyelere inmesine, rekabet mi sebep oluyor, hırs dolu pazarlama ekipleri mi, yoksa daha fazla kazanma stratejisi mi bilinmez, ancak fark etmez de.

Gerçek şu ki, markalar bu yöntemleri kullanarak güven ve değer kaybediyorlar.

Kısa vadede yanıltmalarla elde edilecek karların, orta ve uzun vadede sürdürülebilir olmayacağı da belli…

 

https://twitter.com/HalefRVayis

 
YORUMLAR

Yazarın Diğer Yazıları

>> Yüz tanıma sistemleri maksadı aşabilir… - 30.01.2020
>> Noktalama işaretlerinin tarihçesi… - 02.01.2020
>> Sigortacı, Halı Tüccarı ve Saksıdaki Çiçek - 06.12.2019
>> Değişti denen dünyada fikr-i ayar lazım… - 15.11.2019
>> Alışılmış düşünce tarzını değiştirmek… - 21.10.2019
80alte Yazarları
Halef Remzi Vayıs Dr. Mithat Tosun Aydın Bakışoğlu Şenol Gürel
Tüketim ve pazarlama üzerine bir derleme…
Tüm Yazarlar